Tecnología

Tamagotchi regresa en la ola de la nostalgia de los juguetes de los años 90

Cuando estaba en la escuela en los años 90, Josiah Chua dice que «todos» tenían un Tamagotchi. El joven de 31 años recuerda cómo el patio de recreo zumbaba con niños adictos a sus mascotas digitales.

«No creo que nos permitieran llevarlo a la escuela. Tratamos de colarlos en nuestras mochilas escolares», dice la estilista de moda de Singapur.

El del Sr. Chua es probablemente un recuerdo milenario bastante típico.

El juguete -una mascota de plástico en forma de huevo que su dueño tenía que mantener «viva» con constante cuidado y atención- era el artículo imprescindible no mucho después de su lanzamiento en 1996.

Está a punto de volver. El fabricante japonés Bandai lanzará en julio en Norteamérica una versión nueva, mejorada y a todo color del clásico juguete.

Esta vez, puede hacer algo más que comer, dormir, sonar y morir.

Ha evolucionado de una mascota a un personaje, dice Bandai, que puede vivir en diferentes tierras, así como casarse y reproducirse.

«Nuestra base de fans ya está muy entusiasmada y ha hecho pedidos por adelantado», dice Tara Badie, directora de marketing de Bandai America, sobre el Tamagotchi On.

Resulta que el aparato nunca desapareció -Bandai suele lanzar nuevos tamagotchis en Japón y otros mercados-, pero el último modelo forma parte de una ola de símbolos de los años ochenta y noventa reinventados para las nuevas generaciones.

Toma Sonic the Hedgehog: el personaje de Sega llegará a las pantallas el año que viene.

Las Spice Girls están de gira y The Face ha vuelto. Usted puede comprar scrunchies en el sitio de moda de lujo Net-a-Porter.

Renacimiento retro
La analista de ventas al por menor de Mintel, Chana Baram, dice que ha habido un aumento en el número de productos retro que han regresado, ya que la gente busca comodidad en los «buenos viejos tiempos».

«Estamos acostumbrados a ello en ropa y moda, pero se ha convertido en algo más hablado en términos de productos antiguos.»

Es una tendencia también observada por el vendedor de juguetes con sede en Italia Alessio Di Marco, cuya empresa Tons-of-Toys vende artículos de época y coleccionables.

Battlecat and He-man figurines

Durante el último año ha visto un «fuerte aumento en el interés por los juguetes de la década de 1990» como las tortugas ninja adolescentes mutantes, los Power Rangers y Polly Pocket.

El Sr. Di Marco dice que también hay mucho apetito por la «fabulosa década de las películas de Disney», desde La Sirenita de 1989 hasta La Bella y la Bestia, Aladino y El Rey León, entre otros.

«Los niños de la década de 1990 han crecido y cada vez tienen más nostalgia de los juguetes de su infancia», dice.

Esos adultos ahora pueden permitirse comprar las cosas que quieren. Pero la oportunidad de nostalgia para las marcas es mucho más profunda.

Una encuesta reciente de Mintel encontró que el 57% de los compradores de juguetes en el Reino Unido dijeron que les gustaba comprar juguetes para sus hijos con los que también jugaban.

«Todo el mundo piensa que su infancia fue genial y piensa:’Oh, las cosas no eran tan malas entonces'», dice la Sra. Baram, de Mintel.

Por qué funciona la nostalgia
Para las marcas y los anunciantes, jugar con los sentimientos de nostalgia no es algo nuevo.

Es un elemento de una estrategia de marketing más amplia que busca atraer a los consumidores a través del escapismo.

«En particular, volviendo a las asociaciones muy idealizadas de tu infancia», dice Benoit Wiesser, Director de Estrategia de Ogilvy para Asia.

Dice que los recuerdos de nuestros años de formación -la música, la moda, los juguetes y los juegos- están codificados en nuestro cerebro de por vida como un almacén de sentimientos felices.

Así que jugar con un Nintendo Gameboy o un Transformer activa estas asociaciones y hace que «la química vuelva a fluir».

«En el momento en que lo coges, viene cargado de toda esta riqueza y asociación y este factor de sentirse bien», dice el Sr. Wiesser.

Nintendo Games In Japan in 1992. Super Famicon, Gameboy and Game machine.

Dice que la nostalgia puede ser «algo que es más sobresaliente» ahora mismo, en parte impulsada por una actitud cuestionadora adoptada por muchos milenios y por los de la generación Z.

«No hay necesariamente un sistema de creencias sobre cómo avanzar desde aquí.»

Esa incertidumbre puede ayudar a crear un ambiente para que resuenen los temas nostálgicos, ya que es una estrategia particularmente eficaz cuando la gente se siente insegura y necesita seguridad.

«Definitivamente existe una correlación entre la popularidad del marketing de la nostalgia y la confianza, el optimismo y la seguridad que siente una población en particular», añade el Sr. Wiesser.

Nuevos ventiladores
Sin embargo, las marcas no pueden quedarse quietas. El Sr. Wiesser dice que las empresas tienen que seguir reinventándose a sí mismas con productos frescos.

Original model of Tamagotchi and the new Tamagotchi On

Bandai espera que su Tamagotchi On, que está dirigido a niñas de entre 6 y 12 años de edad, esté repleto de novedades suficientes como para enganchar a un grupo de jóvenes fanáticos conocedores de la tecnología.

El lealista de Tamagotchi, el Sr. Chua, también está entusiasmado al descubrir qué sentimientos puede suscitar el nuevo aparato, décadas después del original.

«Tener la nueva versión podría ayudarte a recordar al niño que llevas dentro.»

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